4月23日世界讀書日，一年一期的樊登年度演講在深圳如約而至。此次演講的主題是知識進化論，樊登表示如果不學習或者學習得很慢，就無法判斷、識別和理解什么是新物種，以及新物種代表的未來方向，不理解新物種，就無法適應新物種帶來的時代巨變。唯有主動“求變”，才能不被淘汰；唯有保持自我進化，才能無懼時代變革。

以汽車進化者角色亮相樊登知識進化論

作為此次活動的隱藏嘉賓，同樣引領行業變革的北汽雷馳也驚喜亮相。北汽雷馳董事長張劍以推薦書目《躍遷》為原點，以北汽雷馳所處的新能源行業現狀為依據，闡述了自己的閱讀心得以及北汽雷馳開創新能源MINI卡的初心使命。

北汽雷馳新能源MINI卡正是用行動證明了什么是“用進化擁抱變化”。面對城配物流市場配送需求爆發式增長與配送工具落后、配送效率低下、從業人員幸福感弱等矛盾，北汽雷馳應運而生，聚焦城配物流細分市場，開創商用車全新品類——新能源MINI卡，引領城市物流進入“新能源MINI卡”新時代。

樊登也以北汽雷馳為例，深度剖析了這個答案，“北汽雷馳希望城市里奔波的物流人員用上更體面、更有保障的交通工具，這是一種典型的升維思想。為此，北汽雷馳開創了一個全新的汽車品類——新能源MINI卡。這款車除了綠色環保外，車形很小，使用成本也非常低，每公里能耗成本低至5分錢，不到燃油車的十分之一，很好解決了城市短途物流的配送問題，打造中國式現代化城配物流新生態。”

隨著樊登年度演講的全球直播，北汽雷馳新能源MINI卡的創意廣告首度驚艷亮相，徐俐親自擔綱產品推薦官。

在創意廣告中，徐俐結合自我進化感悟，娓娓道出“北汽雷馳新能源MINI卡，現代化城市物流升級新物種，路權無憂，暢意出行；多系統防護，安全感滿級；每公里能耗低至5分錢；身姿靈活，無處不達；置身街景，也自成風景。它的誕生，意味著車輛環保、物流高效、從業者幸福、管理者放心的中國式現代化城配物流新生態正在形成。”

此次北汽雷馳亮相樊登年度演講，并非雙方的首次攜手。

以新能源商用車角色跨界合作帆書app

早在4月15日，北汽雷馳與帆書APP在上海達成全面戰略合作框架，北汽雷馳聯合創始人、董事長張劍、帆書副總裁安貞燦等出席戰略合作簽約儀式。

一個是造車新勢力，另外一個是提供知識服務的頭部平臺，看似不相關聯的兩個品牌，背后卻有著深層次的價值認同邏輯。

此次的合作符合雙方品牌價值增值與擴張的需求，正如北汽雷馳創始人、董事長張劍所說：“未來，中國式現代化城配物流新生態會呈現四大特征——車輛環保、物流高效、從業者幸福、管理者放心，其中‘從業者幸福’，這不是為了簡單討好用戶，而是北汽雷馳切實在做的一件事情，既包括物流生產工具與方式的改進，也包括從業者精神層面上的需求升級。”

北汽雷馳的用戶畫像是一群熱愛生活、積極向上、愛好學習、愿意擁抱新事物的年輕用戶，這與帆書APP的用戶群體高度相似。

“物流從業者很少有機會坐下來看書，要么在開車的路上，要么在等貨源，這些時間恰巧可以用帆書APP聽聽書，既得到了知識上的提升，又讓自己不顯得那么無聊。”張劍表示，正是基于“讓用戶既能學習又能休息”的初衷，北汽雷馳與帆書APP達成全面戰略合作，讓用戶的精神需求得到滿足，讓用戶的價值得以體現。

北汽雷馳的出現讓商用車新能源化的風吹得越來越猛，不僅帶火了“新能源MINI卡”這個新品類，其與帆書APP（原樊登讀書）的全天候戰略合作也創造了新能源商用車跨界合作的新典范，使之成為首家與帆書達成全面戰略合作的新能源商用車企業。可以說，在營銷方面，北汽雷馳又一次走在了行業前面。

以新產品新模式賦能雙方價值營銷

業內人士指出，北汽雷馳和帆書的此次跨界合作，堪稱行業品牌營銷的經典案例。用高質量的閱讀啟迪人生，用新能源物流車改善民生品質，北汽雷馳和帆書雖在不同的賽道，但都在不斷為用戶帶來獲得感、幸福感，可謂天作之合。

據透露，北汽雷馳和帆書的各項戰略合作正在穩步推進，不久的將來，或許可以看到這樣一番生動景象：北汽雷馳“移動城市書店”書香彌漫、北汽雷馳車載端“帆書APP”書聲瑯瑯、北汽雷馳與帆書的聯名款產品隨處可見……城市物流從業者開車在路上或者等待貨源的碎片時間，也能盡情地躍入知識的海洋，擁抱時代的變化，從而實現自我的進化。據悉，5月22日，在山東臨沂召開的北汽雷馳新能源商用車新品發布暨全球商務峰會上，樊登將親自現場助陣。

在產品端，北汽雷馳也不斷保持創新。據介紹，北汽雷馳新能源MINI卡，除了即將上市的貨運版，未來將推出冷鏈版、市政專用版以及快充版、換電版等“新物種”，覆蓋城配最后1公里-300公里全場景配送，向下全面替代摩托三輪車、低速電動車，向上部分替代燃油微面、燃油微小卡。

一次文化企業和新能源商用車企業的跨界嘗試，一次進化者創新思維的營銷碰撞，一次基于雙方用戶價值升級的全新體驗，北汽雷馳與帆書APP一直在路上。