隨著汽車產業新能源變革進入下半場的競爭,市場馬太效應也變得愈發明顯。唯有在產品、技術、渠道等方面實現齊頭并進方能立于不敗之地。自2023年1月正式公布品牌新能源渠道建設規劃以來,哈弗正充分發揮企業、品牌的渠道優勢,全力推進新能源渠道落地,并在一季度強勢上線了全新的新能源銷售網絡——哈弗龍網。

預期到6月底,哈弗龍網將在全國范圍內落地運營350家店面,今年內則會達成500家。未來,哈弗還將持續進行渠道擴容,打造出融合4S店、城市地標店、商超快閃店等多種模式的全新渠道布局。

積極擁抱變革 發力新能源產業變革下半場

作為長城汽車旗下的中流砥柱,哈弗品牌在過去的十年中始終都是中國市場熱度最高、銷量最好的SUV品牌。人氣單品哈弗H6巔峰時期月銷超8萬輛、累計獲得SUV單月銷量冠軍超100次,在市場中有著國民“神車”的美譽。隨著新能源產業發展進入下半場的競逐,哈弗品牌也在積極擁抱變革,以技術革新推動品牌的持續進階。

想在競爭激烈的市場中穩住基本盤、破局新市場,最關鍵的仍是提升產品的核心競爭力,尤其是圍繞用戶需求變化不斷跌代產品和技術。得益于長城汽車森林式生態體系的積累,哈弗品牌已經在新能源領域擁有了一套涵蓋動力電池、傳動、轉向系統、智能座艙、電氣系統、熱管理、底盤、UI交互、智能駕駛和人工智能等數十個領域的完整供應鏈體系,為品牌的迅速轉型提供了堅實的支撐。

面對新時代、新格局、新挑戰,哈弗品牌繼續堅守對用戶的承諾,以十二年全球銷量超800萬的優異成績、領先第二名1000多項的SUV專利技術、全球SUV專家之名,讓中國新能源技術實現全球普惠。為實現這一愿景,哈弗品牌將在智能座艙、智能駕駛、電驅技術架構三大領域進行重點投入,并深化“全球SUV專家”的定位,踐行“做每個時代最好的SUV”的使命愿景。

新能源銷售網絡蓄勢待發 攻堅之年開啟新征程

在迅速推動前瞻技術落地的同時,哈弗品牌也在積極重整產品矩陣。在傳統燃油車陣營,哈弗品牌將繼續全面專注以哈弗H6家族所代表的家用領域,以及狗品類所代表輕越野領域。

而在新能源領域,哈弗品牌建設了全新的獨立新能源銷售網絡“龍網”,通過構建全新的渠道網點,從而全面擁抱新能源。預計到2023年6月底,哈弗就將完成35家龍網新能源店面的落地;到2023年底,哈弗龍網的新能源店面數量將達到500家。

啟航新征程 全新形象革新用戶體驗

作為哈弗新能源產品專屬、獨立的銷售服務渠道,哈弗龍網旗下門店將簡約、時尚、科技、未來作為設計關鍵詞。店面的設計簡潔明亮,且兼顧科技感和溫馨感,以全新的空間視覺效果構建起一個有溫度的沉浸式展示空間。

新能源產品消費者普遍為年輕用戶,針對他們的消費與生活習慣,哈弗龍網旗下門店的設計以白色為主色調,輔以原木色、淺灰色等明快色彩,搭配柔和溫暖的燈光和優選家具軟裝,營造出輕松時尚的精致氛圍,讓用戶的到店體驗更加輕松、愉悅,提升品牌的親民形象。同時,店面整體外觀采用極具通透性的一體化玻璃幕墻,呈現出未來感和科技感;店外圍以燈光勾勒輪廓,可根據節日等不同需求變換顏色,營造不同的氛圍,以更具時代感的設計,更符合新生主力購車用戶的審美需求,充分展示出哈弗全新的品牌形象。

此外,在展車接待區、洽談室、茶歇區等區域,哈弗龍網也都采用了與“新能源”主題相呼應的簡約的風格設計,并通過精致和溫馨感的軟裝增強環境的溫馨氛圍。客戶在進入店內無論身處任何區域都能體驗到更為輕松愉悅的購車環境,感受到哈弗為他們打造的自在氛圍。

2023年是哈弗新能源轉型的攻堅之年,除了在產品投放方面有哈弗梟龍、梟龍MAX將與哈弗二代大狗一同率先登陸哈弗龍網之外,今年哈弗品牌還將陸續推出包括混動和純電車型在內的6款新能源車型,持續豐富智能新能源產品矩陣。依靠新技術、新序列、新渠道,哈弗將加速智能新能源成果落地,實現品牌轉型的量變到質變,為用戶帶來更高效能、更安全可靠、更智能化的未來出行體驗。