一場央視美好購車節直播,累計看播人次2440萬,WEY品牌時段直播間曝光量650余萬次,新增看播人數 385萬人,網友評論23.9萬條、送禮3.6萬件;WEY品牌獲贊量近30萬次,送出優惠卡券近10萬張;WEY品牌全場訂單新增1361臺,其中坦克300訂單尤為火爆超出預期。不同于大宗消費直播,汽車消費本身具有地方政策,消費者資金等局限性,而能夠在短短的直播時段收獲超出預期的訂單量,其背后是坦克300產品硬實力與不斷的營銷創新共同作用的必然結果。

產品硬實力,滿足更廣泛人群的用車需求

探究坦克300預售火爆的背后,是強大的硬核產品實力的支撐。作為“坦克·WEY”全球智能專業越野平臺打造的首款“智能豪華越野SUV”,坦克300將硬核越野與智能豪華完美融于一身,不僅適用于從城市駕乘到極限越野等更為廣泛的用車場景,更滿足包括越野達人、都市先鋒、時尚女性等更為廣泛用戶的需求,開創新硬派越野SUV市場格局。

坦克300具備的硬核越野屬性,不僅能為“越野狂熱者與愛好者”帶來更專業、暢快的越野感受,也能陪伴“越野向往者”邁出越野第一步,感受挑戰極限的樂趣。坦克300擁有同級強度最高的非承載式車身專業越野底盤,生來具有堅實的極限越野基礎。同時,坦克300的“三把鎖”通過控制按鈕開啟,差速鎖便會在200毫秒內將前后橋差速器鎖止,并電控鎖止中央分動箱,將動力100%傳遞到有附著力的車輪上,即便車輛在越野時受困只有一個車輪有附著力,“三把鎖”也能幫助車輛輕松脫困。

當挑戰高難度攀爬或穿越巨石路況時,坦克300的蠕行模式可按照設定速度自動控制油門及剎車,駕駛者只需集中精神控制車輛方向,從而提升越野安全性。不僅如此,當在越野穿越中遇到斷頭路或發卡彎等路況時,坦克300的坦克轉彎功能,可最大可縮小車輛1.2米轉彎半徑,確保車輛從容應對狹窄路況。此外,坦克300還提供9種駕駛模式,不僅可以幫助“新手”像“老司機”一樣駕控,其“專業模式”還能完全關閉電子輔助系統,讓越野老手充分掌控車輛,盡情享受越野樂趣。

除了硬核越野實力,坦克300個性前衛的設計造型使其在城市中成為一道獨特的風景線。通過將時尚與硬核兩種元素碰撞、融合,坦克300創領新硬派越野SUV未來風尚,已成為市場中一款不折不扣的時尚單品,加之富有豪華質感和智能科技的座艙,為用戶帶來了時尚、智能、豪華的駕乘體驗。

基于“剛柔并濟”的設計理念,坦克300使前臉高突的引擎蓋、隆起的筋線、方正的車身等“肌肉感”元素,與圓形燈頭與轉向燈相融合的燈組、帶有曲度的腰線和小鴨尾裝飾等“柔和感”元素相結合,展現既硬朗又時尚動感的視覺感觀,與此同時,坦克300的內飾同樣展現著“剛柔并濟”。既有規整的中控臺線條、粗獷的圓形出風口、副駕駛拉手和裸露的螺釘等硬朗元素,也有12.3英寸雙聯屏、圓形機械指針石英表、航空式電子擋把,以及座椅和車門內側菱形工藝的皮質包裹,為用戶營造出硬派、豪華的駕乘氛圍。

除此之外,坦克300在智能科技方面,裝配有12.3英寸智慧互動雙聯屏,并集成眾多智能互聯功能,且屏幕視覺觀感比肩傳統豪華品牌。同時結合富有情感和智能化的訊飛語音助手,以及多項遠程網聯功能,可以說,坦克300已不再是傳統簡單的代步工具,而是一個有溫度有情感的同行伙伴。與此同時,通過降噪、隔噪、吸噪三種技術,坦克300實現行政級座駕的NVH靜謐空間。結合9揚聲器Infinity音響系統和具有加熱、通風、按摩功能的人體工程學航空座椅,用戶可盡情在坦克300內飾中感受極致舒適與豪華的駕乘體驗。

穩扎穩打,多重創新營銷助推坦克300火爆態勢

坦克300的創新營銷從與用戶共創造車開始。基于“一個中心、三大場景、四維共創”理念,從今年9月標定測試起,到北京車展千名共創官招募完成,再到重慶全國試駕會,坦克300的產品開發融入了業內為眾多“共創官”的優化建議,以及工程師的精心調教。以工程師、專業媒體人和普通用戶共同打造一款汽車產品的舉動,不僅在行業中堪稱唯一一款,也讓坦克300在開發時就已開啟火爆之勢。

特別是在今年的廣州車展中,坦克300女性專場暨預售發布成為了車展最大亮點之一。通過著名影星袁姍姍和MMA世界冠軍張偉麗兩位杰出女性共創官分享自己“無路 闖出路”的成功歷程,在詮釋新世代女性知性獨立、精致優雅、享受智慧生活等全新形象同時,也彰顯著坦克300作為一款智能豪華時尚單品,與女性用戶需求的完美契合。而這一創新營銷活動,也為坦克300展現出了除硬核越野之外,更多的城市屬性和全面滿足女性用戶需求的產品價值,讓預售火熱。

直至近期的“央視美好購車節”直播,則將坦克300的創新營銷推向高潮,讓火熱的預售更加火爆。伴隨央視“名嘴”金句頻出,一方面是對坦克300智能豪華越野SUV產品價值的高度認可,另一方面火爆的線上預售訂單,也映射出消費者對于一款全能越野SUV的真切需求。

事實上,僅憑一場直播帶貨是完全無法實現一款汽車產品瞬間成為火爆單品,坦克300的預售火爆,其背后有著過硬的產品實力在支,是每一次穩扎穩打的創新營銷在推動。可以說,坦克300的到來對于汽車行業具有多重意義,一方面是為硬派越野車市場帶來全新的發展方向,另一方面是為汽車行業帶來更多的營銷思考。坦克300未來可期。