一則降價的說明,讓國內新能源汽車中高端產品線,頓時“狼煙四起”。

5月1日,特斯拉model3將售價調至30萬以下,加上4月下旬開始接受預定的ARCFOX αT,6月上市的比亞迪漢EV以及蔚來es6、小鵬P7等競品,可以想象,新能源汽車中高端市場的“廝殺”,將格外激烈。

競爭固然是殘酷的,但有些車企已早早地做好準備,等待這一天的到來。作為在新能源汽車領域征戰十年的企業,北汽新能源深諳“只有高質量的可持續發展才能活下去”的道理,提出了“品牌向上、產品向上”的雙向上戰略,通過依托全新高端品牌——ARCFOX,實現品牌的向上突圍。

如今,ARCFOX的首款量產車αT正式發布預售,價格28萬元起,將于今年8月量產年內正式交付,正式推開了北汽新能源進軍高端電動車市場的大門。

北汽新能源 ARCFOXαT

高端車型已是大勢所趨

北汽藍谷(600733.SH)一季報顯示,與麥格納合作全新開發的ARCFOX高端品牌首發車型αT,于2020年4月22日開始接受預訂;子公司北汽藍谷麥格納汽車有限公司完成αT產品的生產導入準備,開始試生產。

作為我國新能源汽車行業的先行者,北汽新能源從A00入手,逐漸向中高端車型深入,目前實現了經濟型、智能型、高端型的全覆蓋,ARCFOX正是其高端品牌。

鑒于28萬起的售價,也意味著ARCFOX αT將和特斯拉model3、小鵬P7、比亞迪漢EV、蔚來es6等一道作為中高端市場的代表車型,引領國內的新能源汽車行業。

對于北汽這樣的傳統車企而言,為了這一天,已經做了足夠的準備。面對汽車行業進入下行通道、存量博弈日趨激烈的行業大環境,同時基于企業自身的資源稟賦與戰略目標而確立的發展方向與產業路徑,從北汽新能源自身的發展來看,只有高品質才能為企業帶來新動能,因此北汽新能源提出“產品向上、品牌向上”的雙向上戰略。

北汽新能源試驗中心

從未來產品形態上看,北汽新能源也意識到,電動汽車不再簡單的是一種交通工具,更是互聯網時代的智能終端、移動空間和能源終端,必須要與智能網聯深度融合。未來的市場競爭不止是車型的競爭,更是軟硬件生態建立、用戶粘性培育等綜合服務能力的競爭。

對于消費者而言,為高端高品質產品買單的欲望很強。近年來,國內汽車市場處于消費升級階段,高端品牌增速明顯高于普通品牌。2019年在車市蕭條的背景下,高端品牌增速仍然實現了正增長,而其他品牌則出現了20%的同比降幅。

“盡管特斯拉的降價,會給其他車企、特別是中高端車型帶來顯而易見的挑戰。但它的出現,讓消費者對高品質車有了更多期待。新能源汽車其實很像手機,汽車正在逐漸進化成為類似手機的智能終端。回看智能手機的發展史,蘋果殺入國內市場,一度有碾壓之勢;后來國產品牌崛起,以華為為代表自主品牌逐漸得到市場認可,華為的中高端旗艦機型也有了與蘋果、三星分庭抗禮的實力。”分析人士稱。

業內人士也預計,2020年多款中高端新能源車型的上市,將促使中高端市場的加速滲透。而隨著中高端電動車在價格和性能方面建立優勢,有望開始對燃油車市場率先實現替代。

“高端車型也是車企實力的代表。作為最前沿技術、理念、設計的集成,高端車型也豐富了產品線,并滿足了一部分客戶的需求。”滬上某上市券商汽車行業分析師進一步表示。

2019年,北汽新能源推出多款高質量新品

ARCFOX αT誕生記

隨著車市進入寒冬,特別是在疫情的破壞中,車企更加深刻意識到,只有產品力、品牌力過硬、定位準確的企業才能生存下來,并且有實力去搶占更多的市場份額。

事實上,早在幾年前,北汽新能源便看到了這個趨勢,面向全球發布了北汽高端新能源汽車品牌ARCFOX。

“因為早早考慮到補貼退坡,所以藍谷就一直是按照沒有補貼來做戰略規劃、開展業務的。ARCFOXαT預訂價格為28萬元起,從目前展現出的產品力來看,完全能夠與30萬級別的對手相競爭。”一位接近北汽新能源人士稱。

“從產品力上看,ARCFOX αT的身上體現出北汽新能源10多年的技術積累,同樣也離不開‘朋友圈’合作伙伴提供的幫助。”該接近北汽新能源人士說。

資料顯示,從三電技術著手打造核心能力開始,北汽新能源逐步構建起全新平臺正向開發的整車體系化能力,接著以“達爾文系統”技術品牌發布為標志,全面進入整車人工智能時代。

同時,為了給ARCFOX足夠的賦能,北汽新能源聚合戴姆勒、麥格納、華為、博世、西門子、SK、哈曼等全球頂級的“朋友圈”,在“達爾文系統”設計基礎上,為ARCFOX量身打造了滿足智能出行的技術解決方案——IMC智能模塊標準架構平臺。

IMC智能模塊標準架構平臺

在強大的設計制造能力下,αT獨創了“無邊界”設計理念,擁有了同級領先的αPilot超級自動駕駛、全球首次應用的4X4智能交互大屏、653km超長續航以及中歐合資的麥格納高端智造等越級實力。

同時,北汽新能源也將以ARCFOX品牌為契機,在全新電動車、綠色智能出行以及消費者出行方式智能互動方面不斷打造全新商業模式,打造一個更綠色環保、更科技的城市出行解決生態鏈。

ARCFOX 的意義則不止于此:它不僅僅是高端品牌的代名詞,也是北汽新能源“雙向上”戰略的最佳詮釋;不僅僅是北汽事業登上新高地的象征,更是我國自主品牌彎道超車、引領時代潮流的有力見證。

新能源汽車一頁新的篇章,就此拉開。