3月底,由一汽解放舉辦的“短視頻營銷競技大賽”取得了圓滿成功。盡管疫情讓線下活動一度停擺,但解放的“短視頻營銷競技大賽”卻在線上別有一番天地。來自不同地區的經銷商們提供了眾多精彩短視頻,歷時45天,產生視頻內容4583條,234次直播。通過抖音、快手的自然流量和“端能力”,累計吸粉高達10萬多,評論量近2萬條,點贊量21萬,這為解放后續“品效合一”的轉化打下了堅實基礎。

開啟營銷新玩法 經銷商變身網紅咖

疫情下的2020年,各行各業都不可避免地裹挾其中,對依賴線下銷售的產業來說,短期內難以快速恢復。期間,短視頻成為最熱門的線上營銷渠道。人們被迫延長假期,深宅在家共同戰疫,線上娛樂時間大幅上漲,以抖音、快手為代表的短視頻成為打發無聊的主要途徑,一時間短視頻行業流量又迎來全面繁榮。此時,轉戰線上成為一汽解放的首要目標,為此,一汽解放順應時代潮流,精心舉辦了一場短視頻營銷競技大賽,攜手經銷商們進行了一場線上狂歡。

憑借“短視頻營銷競技大賽”,解放展現出了強勁的營銷實力和優異的營銷效果,打響了2020年營銷第一槍!

本領大比拼,亮眼表現穩地位提士氣

在本次短視頻營銷競技大賽中,經銷商們踴躍參與,各顯本領。

在以品牌短視頻線上營銷為核心,“培訓+激勵”模式下,解放建立4000人線上微信群,統一進行管理,在5天內集中培訓,從平臺基礎,賬號建立,內容打造,視頻制作到直播帶貨,對眾多積極參與的經銷商們進行了全面專業的培訓,手把手指導經銷商玩轉短視頻。

下面,一起來認識下新晉卡車界網紅!

河北晨陽汽車貿易有限公司,以14.2萬的熱度榮獲第一。河北晨陽汽車貿易有限公司想卡友們所想,多期短視頻進行卡車性能測試,普及用車知識,讓卡友們不出門不到店,清楚了解卡車。

徐州朗馳汽車銷售服務有限公司,一汽解放牽引車特賣會線上直播,運用航拍技術多角度展示了特賣會的熱鬧與隆重。

北京一汽貿易有限公司,巧妙地把內容與特效結合,增加了短視頻的趣味性,快速吸引眾多粉絲參與。

鄭州二融汽車銷售有限公司,針對在疫情下國家減免高速費,貨主要在運輸費用上進行壓價的行為,積極為保障卡車司機們的利益,制作短視頻呼吁,維護了卡友們的切身利益。

無數創意精彩短視頻,為卡車行業增添無限活力。此外,一汽解放還開通了線上看車購車渠道,在線上不僅能夠了解車輛各方面細節,還可以享受相應優惠,線上短視頻矩陣搭配“云看車,云購車”的創新方式,打造了解放線上營銷新渠道,為一汽解放經銷商同盟們提振了信心,初步建立起品牌內容新勢能,同時在銷量上也帶來了明顯提升。

在短視頻營銷這條賽道上,解放依托自身內容優勢與深刻市場洞察,及早進行短視頻布局。以強勁硬核的技術后臺和多年積淀的創意方法論作為營銷獲客的支撐,攜手經銷商打造原生短視頻矩陣,在賦能內容影響力的同時,驅動品牌發展。

不管是短視頻輸出隊伍,深入探索短視頻的營銷方式和多樣性,還是積極聯動多方資源,實現優質資源布局。解放始終都與市場發展統一步伐,持續保持商用車行業領先地位。

精準觸達,助力經銷商高效轉化

通過這次短視頻營銷競技大賽,充分彰顯出解放在商用車領域的優越地位及強大實力。在疫情期間與卡友們進行線上互動,使品牌經銷商們成功提升營銷成績,拉動了銷量,突破營銷困境,激發銷售信心,快速推進了復工復產后業務的正常運轉。同時,初步建立起的解放傳播發聲矩陣,這對于未來構建線上營銷閉環,實現品效合一產生重大意義。